جان كريستوف بابين الرئيس التنفيذي لدار بولغري نقف اليوم في المراكز الخمسة الأولى ونتوقّع المزيد من النموّ هذا العام

قدّمت Bulgari العديد من الإصدارات للسيدات، منها ساعة  Finissimo وهي أحدث ساعة متطوّرة وأنيقة ورقيقة، تتفرّد بخصائصها وتمتلكها المرأة التي ترغب في التميّز، لأنها أبلغ تعبير عن الأناقة والنعومة. وهذا العام، تتحوّل الرياح تدريجيًّا إلى وجهة جيّدة، كما يوضح جان كريستوف بابين الرئيس التنفيذي لدار بولغري، لافتاً إلى أنّ الصين تستعيد قوّتها من جديد، لذلك نعلم أنه على مدار العام سنشهد نموًّا حيث سيسافر الصينيون مجدّدًا، وبالتالي نتوقّع المزيد من النموّ. واليوم نفتخر بكوننا على الأرجح واحدة من العلامات التجارية الحرفية التي تبيع ساعات مع التوربيون الذي يمكن أن يكون أنثويًّا وذكوريًّا في الوقت نفسه.

كان هناك معرضان لدار Bulgari هذا العام في جنيف، ما انعكاس ذلك على العلامة التجارية، وكيف تقيّمون وما هو تأثير هذين الحدثين؟

في الواقع، سبق وقمنا بذلك العام الماضي، لذا فهو ليس بالأمر الجديد. وبعد أن اتّخذنا قرار عدم المشاركة في معرض بازل خلال فترة الكوفيد، شاركنا في العام نفسه في المعرض الذي أقامته شركة LVMH للساعات في دبي قبل الجائحة بقليل. ونظرًا لابتكارات Bulgari المختلفة والكثيرة للرجال والنساء، فضلًا عن الساعات اليومية والساعات الأكثر تعقيدًا، وجدنا أنه كان من الصعب بعض الشيء لنا وللشركاء عرض كل ما لدينا. وللمشاركة في حدثين مختلفين في السنة، لا بد من أن يكون أحدهما فيWatches and Wonders أو خارجه، لكنّ هذا غير أساسي طالما أنّه سيكون في نفس المدينة. فعملنا على أن يكون أحدهما مع العلامات التجارية الشقيقة في LVMH في يناير/كانون الأول كون هذا المعرض أساسيًّا، ثمّ الثاني في أغسطس/آب. والجدير بالذكر أننا قدّمنا في أغسطس الماضي العديد من الإصدارات للسيدات، منها ساعة  Finissimoوهي أحدث ساعة متطوّرة وأنيقة ورقيقة، تتفرّد بخصائصها وتمتلكها المرأة التي ترغب في التميّز، لأنها أبلغ تعبير عن الأناقة والنعومة.

أمّا في معرض أبريل/نيسان، فبرزت الساعات الرجالية لا سيما مع التصميم الجديد كليًّا لساعة Octo Roma. فـ Octo هي ساعة ساحرة، إذ تقدِّم للعميل قطعة فاخرة سهلة الارتداء تتلاءم مع كلّ مناسبة. وبينما قد يراها البعض على أنها ساعة للمناسبات فقط لأنها مصنوعة من الفولاذ أو الذهب، إلّا أنّ تصميمها وهيكلها يُظهران أنها لكل الأوقات. فنحن نعلم بأنّ اليابانيّين يميلون جدًّا إلى ساعة الكرونوغراف. والتنوّع في الطلب هناك يحثّ على تطوير ساعة كرونوغراف التي، وبفضل نظامها الفريد لتغيير السوار، تساعد بسهولة على تغيير المظهر. فإذا كان مرتديها مثلًا يمارس رياضة التنس، يمكنه تغيير السوار بسرعة ما يبدّل مظهر الساعة تمامًا. ففي الواقع هي ساعتان في واحدة.

ما هي توقعاتكم من هذا الإصدار؟

قبل بضع سنوات، كان البعض يعتبرنا صائغي مجوهرات بشكل رئيسي. في الواقع، نحن صانعو ساعات أيضاً ولكن بأسلوب مختلف. فبعد ساعة Octo، وفي العديد من الابتكارات في مجال الحركات الدقيقة، أو ساعات Serpenti للسيدات مع الحركة الميكانيكية، أو إطلاق التوربيون، ثم الإنطلاق في الساعات السرّية المغطّاة، لم نتقن التصميم فحسب، وهو أمر متوقّع من علامة إيطالية، بل أيضًا صناعة الساعات السويسرية. نحن لا نختلف من خلال إبداعات التصميم فقط، لكن ربما يتعيّن علينا كذلك أن نلتقط جوهر مدينة روما وفنونها، كما في سوار الثعبان كليوباترا مثلًا، وهو قطعة فاخرة نتفرّد بتصميمها عن العلامات السويسرية الأخرى، وتتميّز بالتوربيون وبحركة خاصة جدًّا لافتة للنظر، فتعكس مظهرًا فريدًا. مع تصميم Octo، سواء في Finissimo أو Roma، تجذب المجموعة كلّ عاشق للساعات.

تمّ تقديم Octo لأوّل مرة في معرض بازل 2012 وقد تركت منذ ذلك الحين تأثيرًا بارزًا بتصميمها. اليوم، عمدتم إلى إدخال بعض التحسينات على العلبة المستديرة. وقد أعجبني ما قلته "إنها مستديرة ولكنها ليست مستديرة". كيف تشرح لنا ذلك؟

إنّ معظم العلامات التجارية الناجحة تبيع في الغالب ساعات مستديرة، ولكن من الواضح أنّ المربّعة والمستطيلة هي الأكثر مبيعًا. وبالتالي، رأينا ذلك مع Octo منذ البداية، في إعادة تصميم وتصوّر ساعة Roma. نحن ندفع بهذا المفهوم أكثر من ذي قبل على الرغم من أنك عندما تنظر بعناية إلى علبة الساعة من الواضح تمامًا أنها ليست Roma. ويساهم هذا في التنافس على الإصدار في السوق مع العلامات التجارية والأسماء مرّة أخرى لأن هذه مجموعة رئيسية، فهي لا تأتي من التيتانيوم كما هو الحال بالنسبة لـ Finissimo. فقد صُمّمت من الفولاذ ومن المحتمل ابتكارها لاحقًا من الذهب، لكن اتجاهات السوق هي التي تحدّد ذلك. هذه هي المبادرة الرئيسية لـ Bulgari  منذ تأسيس العلامة التجارية حيث أصبحت لاعبًا رئيسيًّا، ليس فقط من حيث ساعات السيدات، ولكن أيضًا من خلال الساعات الرجالية، وليس فقط من حيث السمعة ولكن أيضًا من حيث الحجم.

كنت قد قلت إنّ "المثير للاهتمام للغاية يبرز في العلبة المرحة والأخف وزنًا التي قدّمتها الدار خصّيصًا مع Papillon Tourbillon فيOcto Roma "، هل هناك اتجاه إضافي للذهاب إلى المزيد من الساعات الرياضية؟

أنت تعرف أن نداء السوق، كما أخبرتك، يحدّده الخبراء ويتمّ تحليله بواسطة شركة رائدة عالميًّا في مجال الساعات الرياضية. وساعة Roma الجديدة مقاومة للماء، لكنّها ليست ساعة غوص على وجه التحديد. هي ساعة يمكن الاعتماد عليها في الألعاب الرياضية أو أي أنشطة أخرى، ليس فقط بسبب مقاومتها للماء، ولكن أيضًا لأنها مصمّمة لتكون ساعة يومية ترافقك في كلّ نشاطاتك، من السباحة صباحًا مثلًا وصولًا إلى الاسترخاء في المساء. ساعة عمليّة بقدر ما هي جميلة. ثمّ أنّك، في الليل، وبحسب مزاجك، يمكنك أن تختار الحزام الأسود أو البنفسجي، إن شئت أن تكون متميّزًا بعض الشيء. المذهل في الأمر هو أنّها تبدو حقًّا وكأنها ساعتان مختلفتان. وهذا ما يجعلها سهلة الارتداء خصوصاً أنّها غير مكلفة، فالسوار يساوي بضعة يوروهات. إذن، الهدف هو أن نلبّي نداء السوق. وBulgari تقف اليوم في المراكز الخمسة الأولى بين حوالى أربعين علامة تجارية.

هناك اتجاه قوي في Bulgari  لجذب العنصر النسائي أكثر، ليس فقط من حيث الساعات المصمّمة للسيدات بل في التعقيدات المميّزة أيضًا ومنها مثلًا ساعةOcto Roma Tourbillon. فما الذي يفع إلى تصميم الساعة النسائية بهذه التعقيدات؟

تحبّ السيدات جمال الوقت في الحركة. لذلك أدخلنا منذ وقت طويل تعقيد التوربيون في العديد من المجموعات، منها على سبيل المثال بعض تصاميم Serpenti. واليوم نفتخر بكوننا على الأرجح واحدة من العلامات التجارية الحرفية التي تبيع ساعات مع التوربيون الذي يمكن أن يكون أنثويًّا وذكوريًّا في الوقت نفسه.

بالحديث عن نهج الساعات الموجّهة للجنسين، أين تقف Bulgari من هذا النهج المشترك في كافة الأسواق؟ فالكثير من العلامات تقول إنّها لا يمكنها القول ما إذا كانت الساعة نسائية أو رجالية.

هذا صحيح، يمكن للرجل أن يشتري ساعة لكنّها قد لا تكون له بل لخطيبته أو صديقته أو زوجته، من الصعب معرفة ذلك. لكن مع المجوهرات إذا اختير خاتم بجحم 52 نعرف أنّه لامرأة بينما إذا كان حجمه 63 فهو للرّجل. وفي ساعة Serpenti مثلًا، فلا يصح القول إنها للجنسين، وهذا أمر لا نقاش حوله. غير أنّ المفاجأة هي حقًّا في مجموعة مجوهرات Serpenti، مجموعة Viper الجديدة، حيث أنّ كل مجموعة موجّهة بالفعل للجنسين، بخاصة مع السوار الذهبي البسيط الذي سوف يختاره الكثير من العملاء لأنفسهم. يمكن ارتداء مجوهراتنا أيضًا من قبل الرجال والنساء على حد سواء. قد تفضل السيدة التصاميم مع أحجار الماس الكبيرة بينما يميل الرجال أكثر إلى الذهب، ولكن في النهاية هو نفس السوار.

أخيرًا، في العام 2023، كيف تتوقّع أن يكون نموّ مجموعة Bulgari، سواء في الساعات، أو المجوهرات أو الضيافة؟

شهدنا في العام الماضي نموًّا أكبر في مجال الساعات والمجوهرات، والسبب بسيط وهو يعود إلى مكانة Bulgari القويّة بشكل خاص في الصين. وبما أن الصين قد تضررت بشّدة في فترة كوفيد-19، فمن الواضح أنّ هذا خلق تأثيرًا بارزًا على المجوهرات أكثر من الساعات حيث أنّ سوق المجوهرات كان قويًّا جدًّا في الصين، ومعروف أننا نحن أقوى في المجوهرات مما نحن عليه في الساعات. لهذا السبب، لم نتمكّن من النموّ كما خطّطنا في مجال المجوهرات بسبب الصين. من جهة أخرى، تشهد الساعات نموًّا أكبر في أسواق اليابان والشرق الأوسط وأوروبا وأميركا. وهذا العام، تتحوّل الرياح تدريجيًّا إلى وجهة جيّدة لكن من الواضح أنّ الصين تستعيد قوّتها من جديد، لذلك نعلم أنه على مدار العام سنشهد نموًّا حيث سيسافر الصينيون مجدّدًا، وبالتالي نتوقّع المزيد من النموّ هذا العام.